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互联网教育十年浮沉:VIPKID、ITG、好未来、新东方的反抗故事
发布时间:2021-08-28
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本文摘要:马化腾曾说:“所有互联网+领域,我以为最难啃的就是+医疗和教育。”©懂财帝原创 ·文 | 逸 凡2015年,中国民营英语教育培训机构教父级的人物俞敏,悄然将其微信名字悄然改成了“洪哥”。 而他找到的跟上时代程序的方法,就是做一个年轻人喜欢的网红。他曾坦言自己 “已经被时代部门意义上抛在了后面”,“宁肯在革新的路上死掉,也不死在原来的基因里。 ” 这背后的语境是,他所建设的英语教育线下王朝,正遭遇资本裹挟的互联网教育浪潮打击。

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马化腾曾说:“所有互联网+领域,我以为最难啃的就是+医疗和教育。”©懂财帝原创 ·文 | 逸 凡2015年,中国民营英语教育培训机构教父级的人物俞敏,悄然将其微信名字悄然改成了“洪哥”。

而他找到的跟上时代程序的方法,就是做一个年轻人喜欢的网红。他曾坦言自己 “已经被时代部门意义上抛在了后面”,“宁肯在革新的路上死掉,也不死在原来的基因里。

” 这背后的语境是,他所建设的英语教育线下王朝,正遭遇资本裹挟的互联网教育浪潮打击。俞敏洪担忧的是,2014年,互联网教育市场的狂热,平均天天降生2.6家在线教育公司。而2018年,在线教育融资金融达745亿,天天2笔融资事件。而已往几年,主打1对1在线教育的四小龙——VIPKID、iTutorGroup、DaDa、51Talk累计融资凌驾100亿元。

2019年,移动互联网红利消失。曾经的宠儿融资断裂,大批中小在线教育死去。51talk虽抢跑上市,但市值暴跌至1.4亿美元,6年亏损20亿元。DaDa(哒哒)英语卖身好未来,被爆甩单危机。

iTutorGroup在深陷商标案更名风浪,低调两年后,7月突然传出傍身平安的消息。市场黑马VIPKID,整体估值从60亿美元打回到45亿美元,辗转从老股东腾讯拿到1.5亿美元融资……新与旧,在十年中循环,这是一个关于梦想与野心的故事。1 | 五年激荡:从高光到隆冬 俞敏洪倒腾新东方5年后的1999年,远在日本29岁的东京大学助理教授杨正大,嗅到了互联网浪潮。他坚决告退,建立了在线教育团体iTutorGroup,推出真人在线互动教学模式。

也是那一年,17岁的米雯娟从高二辍学。两年后,她进入娘舅建立的ABC英语机构帮助,开始学做生意。

1999年,是互联网历史上一个特殊的年月。那一年,马化腾在深圳建立腾讯,拉里佩奇和谢尔盖·布林建立了谷歌。马云含泪脱离北京,建立了阿里巴巴。

在线教育这条赛道,和社交、搜索、电商等一样宽阔,但可规模化难度则大得多。刚开始创业的前10年,iTutorGroup主要在台湾地域生长,直到2010年进入大陆市场,推出了VIPABC品牌。2012年,iTutorGroup获得启明创投的A轮融资,估值达1亿美元,中国在线教育的炙热时代就此拉开序幕。2013年,智能手机的泛起,彻底点燃了中国的创业潮。

移动互联网改变了人们生活的每一个领域,滴滴打车、今日头条、美团、共享单车等独角兽的疯狂的速度与估值提升,也刺激着在线教育创业者。从最早的iTutorGroup、沪江网,到一起作业、VIPKID等,过亿美金公司如雨后春笋般泛起。2014年有段时间,俞敏洪天天都心惊胆战。

那一年,被视为中国在线教育元年,平均天天降生2.6家在线教育公司。那一年,iTutorGroup获得由阿里巴巴等近1亿美元B轮融资,估值达5亿美元。

iTutorGroup首先启用篮球巨星姚明为旗下VIPABC品牌代言。借助姚明的知名度与口碑,VIPABC在海内市场生长势如破竹。

第二年,iTutorGroup获得2亿美元C轮融资,估值突破10亿美金,成为全球在线教育首家“独角兽”企业。与此同时,另一家行业黑马迅速赶超。

2014年头,米文娟脱离ABC英语,建立了一家在线英语教育机构,并取了一个与VIPABC极其相似的名称——VIPKID。以至于,当年许多用户以为VIPKID就是VIPABC旗下的子品牌。

与VIPABC主打的1对多在线小班课、全球外教、以及专注在成人英语差别的是,VIPKID聘用北美老师,主推在线1对1教学,教中国4~12岁的孩子学英语。2016年,VIPKID获得1亿美金融资,聘请当红影视女星刘涛为代言人,开始火箭般蹿升。2017年8月,VIPKID高调宣布前7个月营收破20亿元,全年营收预计突破50亿元。

这是一个历史性时刻,建立仅仅4年,VIPKID首次逾越iTutorGroup,登顶行业榜首。而建立于2011年的51Talk,主打低价菲律宾外教,在短短几年内完成了四轮融资,投资方包罗真格基金、红杉等,于2016年6月登陆美国纽交所,成为中国在线教育赴美上市第一股。51Talk从2013年到2017年,营收从2170万元上涨至8.5亿元,亏损也从1780万元大幅上升至5.808亿元。

建立于2013年,起步于上海的在线青少儿英语平台DaDa,凭借孙俪代言和斗胆的营销手段,一跃成为另一匹黑马。VIPKID、iTutorGroup、DaDa、51Talk成为市场上的四家明星企业。在线1对1英语,成为中国最大的创业风口。

面临竞争,当初的行业老大iTutorGroup在完成C轮2亿美元的融资后,却一悔改去高调的气势派头,今后三年都未再举行融资。反观整个市场,2016、2017年在线教育融资量极大。

特别是VIPKID,险些每个季度都在宣布业绩,资本不停追加投资,将它推上更岑岭。谁敢烧钱谁就能赢,谁就能把规模做到最大。而这一切,在2019年戛然而止。

2 | 流量隆冬:存量搏杀进入2019年,移动互联网浪潮退散,互联网教育进入了你死我活的存量搏杀时代。今年暑假两个月,在线教育公司在腾讯和头条系投放广告额高达30-40亿元。

众多玩家不计成本烧钱抢客,导致获客成本越来越高,甚至现金流随时可能断裂,这是互联网教育公然的秘密。获客成本越来越高,甚至现金流随时可能断裂,这是互联网教育公然的秘密。2019年Q1,线上+线下模式的好未来、新东方,获客成。


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